2018年堪稱動蕩之年，從中美貿易戰到社保征稅，再到近日的股市大跌，件件事牽動著餐飲人的心。

自從某拼團軟件上市后，“消費降級”的說法不脛而走。一篇《90后已悄然開始“消費降級”》的文章也刷遍朋友圈，引發餐飲人激烈討論。

90后是餐飲消費主力，幾乎成了餐飲人的共識。但問題是，在當前的經濟和消費趨勢下，90后真的是餐飲最佳消費人群么？

今天想與各位餐飲人共同探討這個話題。

意見領袖并非越年輕越好

繼佛系、養生之后，第一批90后正在面對消費降級。

近些年的經濟趨勢，對這一代的年輕人影響很大，間接波及到餐飲行業，尤其是線下餐飲。

試問90后真的是最佳消費人群么？

1、90后熱愛分享，忠誠度低

年輕人喜歡多元化，消費忠誠度低。

今天去這家網紅店排隊，明天去另外一家打卡，僅僅是為了發條朋友圈，相比口味，他們更在意環境。

▲打卡比“吃飯”更重要

90后忠誠度要比80后低，90后沒有家庭“束縛”，口味更為多元化。80后“上有老下有小”，就近選擇商圈，考慮一家老小的口味，可選擇范圍窄。

▲吸引小孩是變相“套牢”家長

吸引小孩其實是換種方式“套牢”家長，間接形成復購。這也是西貝高舉“家有寶貝，就吃西貝”的原因。

2、90后個性，消費頻率低

90后的自我包袱，面對人際關系，使得他們喜歡超前消費，買潮牌、穿名牌，打扮得光鮮亮麗。

趨勢下年輕人不是不花錢，反而他們變得更“會”花錢。舍得吃頓好的犒勞自己，但反復性消費變少。

其次，據《中國餐飲報告（2018）》的數據揭示，80后最喜歡為餐廳寫評論。換句話而言，80后的評論是誘導90后來的原因。

▲80后更愛為餐廳寫評論

相反，想要討好90后，首先得套牢住有穩定經濟能力的80后。

3、90后“消費降級”，首先從吃開始

為什么會出現這樣的消費降級，主要還是一個字：窮。

作者身邊90后真實生活是背負刷爆信用卡，就連小額花唄也負債累累。連逛一個超市，也要拿出手機打開某寶進行對比。

▲90后養成超前的消費習慣

數據來源：《2017年輕人消費生活報告》

以北上廣深為例，這些90后背負著租房壓力，未來甚至還要結婚、生子，還房貸。作者辦公室里有個90后小伙子為還房貸，從每天定外賣變成帶便當。

一線城市的房租和房貸是壓垮年輕人的一根稻草，換句話來說，如果不用付這么多的房租、房貸，他們的生活品質將會提高很多。

實際消費人群遠沒有想象中年輕

最近走訪市場發現，線下實際消費人群沒有想象中那么年輕。